網絡印刷大行其道 企業投資成功要素

隨著網絡技術的發展，網絡印刷、個性化印刷成為印刷發展的生力軍。我國更是期望發展電子印刷行業。雖然這塊市場是印刷行業發展的藍海，但是企業進入到真正實現盈利還有很長的路要走。

首屆中國印刷電商年會閉幕了，而關于“網絡印刷、個性化印刷”的網絡拷問卻一直在升溫。關于這個議題，也許你正在思索和探究。中國印刷科學技術研究所名譽所長沈海祥在給電商年會的總結中，給出了這樣的答案。

“網絡印刷有很好的前景，國家政策為數碼印刷業創造了很好的環境。我國‘十二五規劃’指出，數碼印刷將占整個印刷產值的20%。”現在，國內的出版印刷的利潤很低，尤其是IPAD、IPHONE等移動端技術的發展，更給傳統印刷沖擊不小。而印刷本來也尤其得天獨厚的優勢，印刷企業發展網絡印刷需要找對方法，踏實地做下去。這個市場很大，給予企業的機會也是很多。”

市場定位

市場需求是行業發展起初動力。隨著印刷行業的不斷發展，生產工序更加細分化是必然的發展趨勢，所以網絡印刷具體以哪個市場作為自己進入市場的切入點還有待考慮。印刷企業需要在細分市場，如產品市場、業務市場、客戶市場或是地區等方面，找到切入點。

產品定位

企業要做就做標準化的產品。京東就是賣標準化的產品，Ta賣的這么好，是因為知道什么樣的產品適合在網上賣？什么產品是客戶看重的？同樣，對于網絡印刷來說，企業要翻一番腦筋，挖掘出什么產品是客戶想要在網上買的？

吸引客戶

有了產品定位和找好的切入點，接著是考慮怎樣把客戶吸引過來？這就體現在用戶界面設計以及客戶體驗，非常重要。用戶體驗已經成為互聯網行業發展的一個關鍵詞，只有優良的用戶體驗才可以進入消費者的法眼。此外這也保證了一定的用戶。

流程管理

沒有標準化就沒有效率。標準化的流程管理體現在專業、低成本、自動化，包括設計、存儲、傳輸、訂單處理、印刷、物流配送等需要形成一個整體系統，統一進行管理。

品牌信譽

雖然印刷是我國傳統工業之一，但是依照目前的市場分析來看，國內印刷品牌并不多。這有我國經濟發展固有的一些影響因素，同時也說明我國印刷企業品牌意識的薄弱。

目前，國內印刷的品牌不夠。我在印刷行業幾十年了，有時候，有印刷的需求卻不能立刻在腦中反應出適合承接的印刷廠。當然，品牌信譽也包括服務。網絡印刷需要線上和線下一起融合，將接單、生產、服務共同結合起來，打造出品牌優勢。